En 2024, la sortie du Black Album de Melfiano via [PIAS] marque un moment historique pour le rap indépendant belge. Pour la première fois, un artiste rap francophone belge underground accède à la distribution d'un des plus grands réseaux indépendants d'Europe — sans compromis artistique.
[PIAS] : qui sont-ils ?
Fondé à Bruxelles en 1983 par Kenny Gates et Michel Lambot, [PIAS] — pour Play It Again Sam — est devenu l'un des distributeurs et labels indépendants les plus influents d'Europe. Leur catalogue comprend des artistes comme Mogwai, Editors, Nick Cave, Explosions in the Sky ou encore des labels comme Warp et Rough Trade. Être distribué par [PIAS], c'est rejoindre une famille d'artistes définis par leur intégrité artistique et leur refus des compromis commerciaux.
Comment cela s'est-il passé ?
La connexion entre Melfiano et [PIAS] n'est pas le fruit d'une démarche opportuniste. Elle est le résultat de plusieurs années de concerts organisés dans les locaux bruxellois de [PIAS] par Sonny Mariano et Melodiggerz. Des artistes comme Apollo Brown, Blu & Exile, La Rumeur ont foulé cette scène mythique, créant une relation de confiance et de respect mutuel entre Sonny Mariano et les équipes de [PIAS].
Ce que [PIAS] apporte à Melfiano
La distribution via [PIAS] offre à Melfiano une visibilité considérablement élargie. Présence dans les bacs physiques en Belgique, France et au-delà, pitching aux éditeurs de playlists Spotify et Deezer, relations presse renforcées — autant d'atouts qui ont permis au Black Album de dépasser rapidement les 215 000 streams et d'être chroniqué par des médias nationaux.
L'indépendance préservée
Ce qui est remarquable dans cette collaboration, c'est que Melfiano n'a pas cédé le contrôle artistique de son œuvre. Le Black Album est sorti sur son propre label, distribué par [PIAS] — et non signé directement chez eux. Une distinction cruciale qui lui permet de conserver sa liberté créative tout en bénéficiant de la puissance de distribution de [PIAS].
C'est peut-être là la leçon la plus importante de cette aventure : il est possible, en 2024-2026, de construire une carrière artistique exigeante et indépendante, tout en accédant à des partenaires de premier plan. Melfiano en est la preuve vivante.